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El nombre Saint Luis Rey fue registrado en el siglo XIX por la empresa Zamora y Guerra, desapareciendo rápidamente a pesar de su gran éxito. Tras años de olvido, la marca renace en 1940 impulsada por una empresa inglesa importadora de Habanos. Sin embargo, es en 1980 cuando Saint Luis Rey irrumpe en el mercado internacional con gran fuerza. En la actualidad, sus cigarros son elaborados en la fábrica que elabora Romeo y Julieta, sita en la calle Belascoaín nº 852, con hojas de las vegas de Vuelta Abajo.
Los cigarros de Saint Luis Rey se caracterizan por su suavidad media, tanto de aroma como de sabor y de fortaleza. Hay vitolas elaboradas a mano y otras a máquina. No es una marca de gran demanda, pero tiene un mercado establecido.
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